Всем нам хорошо известно, что и в Яндексе, и в Гугле в настоящее время очень сильно на позиции влияют поведенческие факторы. Как внешние, так и внутренние.
В будущем поведенческие факторы будут несомненно продолжат работать, и будут увеличивать позиции сайта в целом и отдельных страниц в частности.
Что относится к внутренним поведенческим факторам? Это и время нахождения пользователя на странице и сайте, и число просмотренных страниц, и количество кликов на странице, некоторые другие факторы.
Чем видео ролики могут помочь вашему сайту? Прежде всего, улучшением поведенческих факторов: благодаря видео время нахождения посетителя на странице с видео значительно увеличивается, что приводит и к большему доверию посетителя к данному сайту, и в том числе к росту позиций данного проекта.
Другой причиной внедрения видео роликов в сайт — помимо улучшения внутренних поведенческих факторов — является всё большее разбавление выдачи поисковых систем: в результаты поиска подмешиваются видео ролики, фотографии, горящие новости, информационные страницы и другой контент. Видео может не только подмешиваться в основную выдачу поисковиков, но и занимать достойное место рядом с выдачей, в поиске по видеороликам.
Итак, 5 способов как видео ролик может улучшить Seo сайта или интернет-магазина.
1) Видео может значительно увеличить поведенческие факторы сайта
Тот же Google неоднократно сообщал, что его текущий алгоритм использует время, проведенное на странице с как минимум одним щелчком по странице в качестве показателя качества страницы. Таким образом, высокий показатель отказов (уход со страницы с её просмотром менее 3-5 секунд) или низкое количество кликов мышкой на странице (или их отсутствие) можно рассматривать как показатель более низкого качества страницы, в то время как большее время проведенное пользователем на странице и дополнительные несколько кликов на ней определяет для поисковых страницу как более качественную, и соответственно более заслуживающую при прочих равных быть выше остальных сайтов в выдаче.
Статистика утверждает, что более 17% посетителей проводят менее 4 секунд на странице. Однако, при наличии видео роликов, посетитель просматривает страницу в среднем около 2,7 минут и делает как минимум 2 дополнительных клика на странице (источник). Это сильно прокачивает поведенческие факторы страницы!
2) Видео может помочь в получении трафика с поиска по видео роликам. Особенно страницам товаров интернет-магазинов.
Ваши шансы на получение позиции на первой странице выдачи в Google увеличиваются в 50 раз с наличием видео роликов благодаря практически отсутствию конкуренции в видео-поисковом трафике.
Поисковые системы включают видео ролики в выдачу, например Google включает в видео-ролики 80% роликов из YouTube. Оставшиеся 20% всех роликов в основном приходсятся на Metacafe, DailyMotion и Vimeo.
Информационные видео — король всех видео. Так, Google уже более года держит в топах именно информационные видео ролики (более 80% всех видеороликов в выдаче Гугла).
Связанные с продажами видео ролики, как правило, редко занимают топовые позиции в поиске по видео.
3) Видео получают ссылки
Видео может работать на привлечение ссылок на ваш сайт благодаря размещению видео ролика в нескольких видео хостингов.
Хостинг на сайтах, как YouTube, RuTube, Vimeo и многих других увеличивает количество просмотров видео и возможности получения дополнительных ссылок и переходов людей на ваш сайт (например, написав его в поле Описание).
Более того, вы можете брендировать видео, добавляя в них водяные знаки.
Как заставить посетителей видео хостингов переходить к вам на сайт?
Чтобы заставить людей перейти по ссылке на ваш сайт, а не остаться на странице того же YouTube, следует повысить ценность страницы на вашем сайте.
Один из способов сделать это, — это внедрить несколько видео на одной веб странице, чтобы создать серию похожих видео.
Другим вариантом является встраивание в видеоролик связанного контента. Это может включать: презентации, скачивание PDF файлов, скриншоты в виде изображений и подкасты.
Если ваш сайт будет содержать больше качественной информации чем тот же Ютьюб, люди будут ставить ссылку не на найденным ими на Юьюбе ролик, а на ваш сайт.
4) Видео в качестве дополнительного контента
Одним из очевидных недостатков одного видео ролика без большого количества текста на странице — то что поисковые системы не умеют индексировать его содержимое.
Однако, есть как минимум несколько вариантов использования качественно подготовленного видео ролика для его использования в качестве дополнительного контента сайта.
Способы перепрофилирования видео контента:
- Перевод видео в текст. Наиболее очевидным решением является транскрибировать видео в текстовое содержимое и вставить этот текст на веб-странице под видео. Таким образом пользователи и поисковые системы смогут «читать» содержание ролика. Плюс многие находящиеся например на работе посетители не могут включить звук, всё равно смогут получить информацию.
- Скриншоты в виде изображений. Другой подход заключается в создании скриншотов с видео файлов с последующим их добавлением на страницу в качестве статичных файлов-изображений. Файлы изображений могут быть также загружены на веб-сайт обмена фото, такие как Flickr, для получения большего количества ссылок. В сочетании с текстом транскрипции видеоролика, это также отличный запасной путь отображения содержания видеоролика для тех кто (по любой причине) не может воспроизводить видео.
- Скачать PDF является одним из вариантов дублирования текста и статичных изображений без нагромождения картинок и текста под видео. Так как pdf-файлы индексируются поисковыми системами без проблем, наличие pdf файла на странице с видео роликом, содержащим скриншоты видео ролика и текст, приравниваются к изображениям и текстам, размещенным на странице (разумеется, в таком варианте частично теряется влияние внутренних поведенческих факторов).
- Слайд-шоу PowerPoint. Видео могут быть преобразованы в PowerPoint презентации, и в последствии загружены на сервисы обмена презентаций, например, на www.slideshare.net, которые также помогут вам получить дополнительные ссылки.
- Аудио как подкаст. Аудио из видео ролика может быть использован в качестве аудио подкаста с размещением в соответствующие онлайн сервисы.
5) Трафик на сайт
Вы должны четко представлять, что вы хотите от видео роликов: трафик на ваш сайт или просмотров видео?
Если показ видео — это цель популяризации вашего бренда, то такую работу сделают видео хостинги типа YouTube, ведь именно там присутствует большое количество людей.
Если же ваша цель — трафик на сайт, то следует признать, что с того же YouTube не так легко получить посетителей на ваш сайт. По опыту, конверсия зрителей YouTube в переходы на ваш сайт составляет чуть менее 1%.
Один из хороших вариантов получения трафика с видео хостингов именно на ваш сайт — это выкладывание на видеохостинги «историй»: подумайте о вашем Seo как продюсер фильма, который хочет привлечь максимально большую целевую аудиторию на просмотр его фильма. Именно в таком случае можно использовать видео ролики как трейлеры.
Резюме.
С SEO и видео сперва следует понять, чего именно вы хотите достичь. Брендинг в видеохостингах, ориентированный на конкретные ключевые слова или построения ссылок? Вы хотите много просмотров на YouTube или дополнительный трафик на ваш сайт?
Для SEO, видео может помочь сделать ваши страницы более качественными в плане поведенческих факторов.
Также видео может помочь попаданию страниц товаров интернет-магазинов в топы поисковых систем путем загрузки информационных видео на YouTube.
Видео может привлекать ссылки с видео хостингов, сайтов-закладок, с сайтов и блогов, т.к. и те, и другие очень часто используют видео в своих постах и обзорах. Так, другие сайты могут ссылаться на ваши страницы с анкором «источник».
Видео может быть хорошим источником богатого информационного содержания сайта, а также повторного использования видео роликов.
А, как известно, и дополнительный качественный трафик с видеохостингов и других площадок, и внутренние поведенческие факторы, и разнообразный дополнительный контент размещенный на сайте, — всё это и есть путь к улучшению seo и seo тексто вашего сайта с помощью видео роликов. Иными словами, именно видео — и есть путь к заветным первым строчкам поисковых систем по маленькому и громадному семядру.
Миша, а где видео-каст? 🙂
Статья супер!!! ++++
С брендированием водяными знаками не соглашусь — это только отвлекает, по крайней мере меня. Я запомню название фирмы в начале и в конце видео.
Саша, брендирование необходимо. Оно позволяет как минимум ассоциировать ролик с брендом, если его кто-то утащит к себе на сайт.
При этом брендирование может быть не только водяными знаками, но и всплывающей подсказкой-аннотацией с названием ролика или представлением компании/ведущего ролика, а также например фоном: в частности, логотипом на стене за спиной говорящего. Вариантов ненавящего намекнуть на связь с брендом достаточно большое количество.